Les habitudes des internautes évoluent constamment, surtout auprès de la génération Z pour qui le divertissement en ligne emprunte de nouveaux chemins. Observons un phénomène intéressant : TikTok, une plateforme initialement de divertissement, s’impose désormais comme une référence en matière de recherche d’informations.
La montée en puissance des recherches sur tiktok
L’essor de TikTok comme outil de recherche ne s’apparente plus à un simple buzz temporaire. Selon des études récentes, cette plateforme dépasse dorénavant les attentes de ses utilisateurs en répondant à une variété de requêtes au quotidien. Avec une adoption massive par la génération Z, les internautes y sont à la recherche d’inspirations culinaires, de tendances mode, de critiques de produits et plus encore.
La force de TikTok réside dans son système algorithme de recommandations qui s’ajuste en fonction des préférences des utilisateurs. De fait, ce réseau social devient un habile conciliateur entre contenu divertissant et sources d’informations pertinentes :
- Recettes de cuisine disponibles pour 36% des utilisateurs.
- Conseils de mode pour 30% de l’audience.
- Avis sur les produits pour 25%.
- Recommendations de lecture pour 18%.
Ces chiffres témoignent d’une réalité indiscutable : TikTok est un acteur incontournable du web pour les jeunes utilisateurs.
L’impact de tiktok sur les autres moteurs de recherche
Les géants de la recherche tels que Google et Bing pourraient voir leur prédominance remise en question face à l’ascension de TikTok. Chez nous, aux Editions Oreilly, nous sommes fascinés par la manière dont deux internautes sur cinq outre-Atlantique se tournent vers cette plateforme en quête d’informations. C’est un changement significatif qui s’opère, d’autant plus qu’il découle notamment des pratiques d’une jeunesse avide de rapidité et d’authenticité dans les résultats de recherche.
Regardons de plus près les données démographiques : les millenials et la génération Z sont les fervents adeptes de TikTok pour ce type d’usage, tandis que les générations antérieures restent marginalement impliquées. Prenons en compte qu’un jeune sur dix privilégie cette plateforme à Google lorsqu’il s’agit de rechercher du contenu en ligne. Malgré cette évolution, un taux écrasant de 91% affirme toujours préférer Google pour des requêtes précises et détaillées.
L’utilité de tiktok dans le cycle d’achat
L’influence de TikTok ne se limite pas à un nouveau terrain de jeu pour les jeunes. Les entreprises et professionnels du marketing, conscients de la capacité de TikTok à capter l’attention des usagers, l’intègrent activement dans leurs stratégies promotionnelles. En tant que source de référence, booster votre taux d’engagement sur Facebook ou développer une stratégie social média sont des objectifs désormais complémentaires de la présence sur TikTok.
Correspondant aux attentes des utilisateurs, TikTok permet de :
- Valoriser les produits de manière créative.
- Tester des produits ou des services auprès d’une audience réceptive.
- Créer des tutoriels captivants.
- Partager des expériences personnelles enrichissantes.
Il s’avère que plus d’une entreprise sur deux mesure à présent l’impact potentiel de TikTok lorsqu’il s’agit de positionnement de produits et de branding.
Les types de contenu plébiscités sur tiktok
Enfin, abordons la nature du contenu qui capte l’intérêt sur TikTok. Des tutoriels vidéo en passant par des partages d’expériences personnelles sous forme de « story time », les internautes se tournent vers des formats courts, dynamiques et didactiques. Pour preuve :
| Type de contenu | Pourcentage d’utilisateurs |
|---|---|
| Tutoriels vidéo | 62% |
| Critiques sur produits/services | 39% |
| Story time | 38% |
| Guides | 26% |
Dans cette optique, le contenu doit être taillé sur mesure pour répondre aux codes de la plateforme et toucher un public de plus en plus nombreux à y rechercher des conseils authentiques et des avis de professionnels.
Il est clair que TikTok transcende son rôle premier et réinvente les critères de recherches et d’engagement sur internet, particulièrement au sein de la génération Z. Pour les entreprises eudémiant une présence en ligne efficace, l’observation des tendances sur TikTok est devenu primordial. Tandis que les jeunes délaissent peu à peu les méthodologies traditionnelles de recherche d’informations, TikTok s’érige comme le nouveau géant du search. Et à cet effet, n’oubliez pas de considérer l’importance d’un site web performant pour compléter votre stratégie digitale globale.